雖然說是“詞”但并不于“詞”，確切的應(yīng)該是關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語。

 一、關(guān)鍵詞挖掘：對行業(yè)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析和深挖，這包括地區(qū)分布、功能應(yīng)用、上下游產(chǎn)業(yè)、差異性叫法、別字等等。

 1、關(guān)鍵詞地區(qū)分布挖掘：了解熱門搜索區(qū)域，挖掘和區(qū)分生產(chǎn)地與供應(yīng)地以及自用地等。

 2、關(guān)鍵詞功能應(yīng)用挖掘：了解產(chǎn)品的功能和使用情況并進(jìn)行挖掘。比如特種工具中功能的，特種工具。

 3、關(guān)鍵詞上下游行業(yè)挖掘：了解產(chǎn)品的應(yīng)用、上下游相關(guān)的行業(yè)情況并進(jìn)行挖掘。比如輸送機(jī)應(yīng)用礦山輸送、糧食輸送等，礦山輸送機(jī)、糧食輸送機(jī)。更進(jìn)一步細(xì)分的話，礦山輸送機(jī)用于煤礦的，煤礦輸送機(jī)、井下輸送機(jī)；冶金礦山使用的選礦輸送機(jī)，磁選輸送機(jī)等。

 4、關(guān)鍵詞差異叫法挖掘：了解產(chǎn)品的差異性叫法，比如鑄鐵平板在南方多叫做鑄鐵平臺。塑料托盤在淮河以南稱為吸塑托盤。卸料器與下料器等。

 5、關(guān)鍵詞別字挖掘：了解關(guān)鍵詞的別字所產(chǎn)生的詞，比如紙箱機(jī)械中無軸支架和無軸紙架；槽型托輥和槽形托輥等等。

 二、關(guān)鍵詞篩選

 1、關(guān)鍵詞的選擇應(yīng)該和網(wǎng)站的定位聯(lián)系起來。

 關(guān)鍵詞的選擇應(yīng)該和網(wǎng)站的定位聯(lián)系起來。網(wǎng)站是以什么為目的。當(dāng)然我們公司的客戶都是以賺錢盈利為目的，那么就要看什么盈利，以什么產(chǎn)品為主要盈利，以什么地區(qū)為主要盈利，以什么目標(biāo)人群為主要獲利群體，以什么方式開展盈利，以什么方向來開展盈利。沒有定位的網(wǎng)站是盲目的，盲目的網(wǎng)站是沒有方向可以主導(dǎo)其規(guī)劃布局的。

 有明確目標(biāo)和定位的網(wǎng)站是一個非常良好的開端，也利于關(guān)鍵詞的篩選。

 2、根據(jù)網(wǎng)站的目標(biāo)和定位，可以把關(guān)鍵詞劃分為行業(yè)關(guān)鍵詞（熱門詞）、中心關(guān)鍵詞、目標(biāo)關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞。

 逐一給大家解析一下：

 （1）行業(yè)關(guān)鍵詞

 行業(yè)中普及的關(guān)鍵詞，通常這類關(guān)鍵詞是行業(yè)中比較普及的關(guān)鍵詞，可以是行業(yè)統(tǒng)稱、類別統(tǒng)稱，一般這類關(guān)鍵詞雖然流量較高，但比較熱或者非常熱，行業(yè)競爭激勵，甚至與其他行業(yè)產(chǎn)生交叉，造成熱度白熱化，因此制作難度大。比如平板?？梢允氰T鐵平板，當(dāng)然也可以是平板電腦。

 （2）中心關(guān)鍵詞

中心關(guān)鍵詞，或者叫做核心關(guān)鍵詞，是在網(wǎng)站定位的基礎(chǔ)上明確出的中心，是網(wǎng)站最主推的核心。這類關(guān)鍵詞一般是類別統(tǒng)稱，當(dāng)然熱度不會比行業(yè)關(guān)鍵詞低多少。比如某個管件類網(wǎng)站，明確的主打產(chǎn)品是彎頭，那么中心關(guān)鍵詞就是彎頭，網(wǎng)站的布局都以彎頭作為中心，其他的系列屈從與彎頭之下，或輕描淡寫作為附加。

 （3）目標(biāo)關(guān)鍵詞

 根據(jù)網(wǎng)站的目標(biāo)定位，產(chǎn)生了中心關(guān)鍵詞，在中心關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上，根據(jù)主推地區(qū)分布、功能應(yīng)用、上下游產(chǎn)業(yè)、差異性叫法、別字等附加條件產(chǎn)生的比較的一類關(guān)鍵詞。它的優(yōu)勢就是目的性強，能夠比較準(zhǔn)確的定位目標(biāo)區(qū)域或者目標(biāo)人群，具有的營銷性。我們公司所推出的營銷軟件就是一個有針對性的服務(wù)于目標(biāo)關(guān)鍵詞的產(chǎn)品。

 （4）長尾關(guān)鍵詞

 長尾關(guān)鍵詞的特征是比較長，往往是2-3個詞組成，甚至是短語、語句，存在于內(nèi)容頁面，除了內(nèi)容頁的標(biāo)題，還存在于內(nèi)容中。它的搜索量非常少，并且不穩(wěn)定。長尾關(guān)鍵詞帶來的客戶，轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比目標(biāo)關(guān)鍵詞高很多。存在大量長尾關(guān)鍵詞的大中型網(wǎng)站，其帶來的總流量非常大。長尾關(guān)鍵詞基本屬性是：可延伸性強，針對性強，范圍廣。企業(yè)網(wǎng)站也可以擁有大量的長尾關(guān)鍵詞，但這需要內(nèi)容進(jìn)行支撐，需要大量的內(nèi)容頁擴(kuò)充網(wǎng)站的規(guī)模，同時需要廣泛而的外部鏈接網(wǎng)站內(nèi)容頁面的收錄，工程量相對來說比較大。

 三、關(guān)鍵詞的匹配

 需要對網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵詞，長尾關(guān)鍵詞，中心關(guān)鍵詞進(jìn)行布局。

 根據(jù)關(guān)鍵詞的匹配程度又可分為：短語匹配、匹配、廣泛匹配和否定匹配。

 1、短語匹配

 短語匹配優(yōu)點：短語匹配與匹配相比靈活，而且能的潛在客戶訪問，短語匹配對比廣泛匹配會有的針對性，而且可能有的轉(zhuǎn)化率。

 短語匹配缺點：短語匹配能給的展示次數(shù)在廣泛匹配與匹配之間，轉(zhuǎn)化率不會有匹配那么高。

 2、匹配

 匹配優(yōu)點：可以通過匹配的設(shè)置獲得針對性的點擊訪問，目標(biāo)明確且轉(zhuǎn)化率較高。

 匹配缺點：匹配將會降低創(chuàng)意的展示次數(shù)，能給的潛在客戶范圍相對較窄。

 3、廣泛匹配

 廣泛匹配優(yōu)點：廣泛匹配是一種既可以高針對性的投放、又可以廣泛匹配客戶的方法，可以為醫(yī)院帶來潛在客戶訪問。

 廣泛匹配缺點：廣泛匹配帶來的點擊訪問的針對性和轉(zhuǎn)化率都沒有匹配和短語匹配高。廣泛匹配會帶來大量點擊，造成較多的點擊消費。

 4、否定匹配

 否定匹配優(yōu)點：使醫(yī)院在通過設(shè)置廣泛匹配和短語匹配潛在用戶訪問的同時，通過否定匹配設(shè)置過濾不能為醫(yī)院帶來潛在客戶訪問的不展現(xiàn)，如此降低轉(zhuǎn)化成本，提高醫(yī)院的率。

 否定匹配缺點：設(shè)置否定關(guān)鍵詞匹配后，將會降低關(guān)鍵詞的展現(xiàn)概率，如此的潛在客戶關(guān)注的可能性降低。

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